La 10e édition du Place Marketing Forum (PMF), une rencontre majeure sur les thématiques du marketing territorial et de l’attractivité territoriale, se tiendra les 12 et 13 avril au centre de congrès Pierre Baudis, en plein centre-ville de Toulouse. L’événement, précédé d’un éductour avec visite guidée de la Cité de l’Espace, s’ouvrira par une conférence plénière, animée par Christophe Alaux, directeur de la Chaire Attractivité et nouveau marketing territorial, qui l'organise depuis dix ans. Il réunira différents élus, qui échangeront autour de thématiques liées à la transition sociétale et au développement endogène (habitants) et exogène (tourisme).
Pas de tourism bashing, des solutions
Une autre conférence (14h le 12 avril) s’intéressera aux effets négatifs du tourisme sur le développement des territoires, sans pour autant rentrer dans le tourism bashing le plus élémentaire. Au contraire, l’idée est de présenter les nouvelles pratiques des acteurs du tourisme institutionnel, avec une stratégie « net zéro » et l'inclusion des habitants. Un sujet central à l’heure d’un tourisme qui doit être plus responsable en accordant davantage de place aux attentes des hôtes. La matinée du 13 avril sera consacrée à des réunions de think tanks, avec plusieurs tables rondes autour des thématiques liées à la gouvernance, à l’attractivité via l’offre de santé ou encore la transversalité entre les acteurs de l’attractivité territoriale. Une conférence (11h) sera notamment dédiée aux aires métropolitaines pionnières dans la mise en œuvre de démarche de marketing territorial : Amsterdam, Lyon, Berlin…